Szukaj w serwisie

Kategorie:

Alkohole mocne | Wina, szampany | Piwo | Aktualności | Drinki | Likiery, miody, nalewki

Tutaj jesteś: Alkohole / Piwo

Lech Shandy piwo nowej kategorii w portfelu Kompanii Piwowarskiej

kategoria: Piwo
Lech Shandy piwo nowej kategorii w portfelu Kompanii Piwowarskiej
Lech Shandy piwo nowej kategorii w portfelu Kompanii Piwowarskiej

Orzeźwiający smak lemoniady w upalny dzień z nutką piwnej goryczy? Od teraz także w Polsce. Shandy - popularną na całym świecie kategorię piwa, na polski rynek wprowadza lider branży Kompania Piwowarska. Lech Shandy to mieszanka piwa i specjalnie przygotowanej lemoniady, skierowana do osób, które oczekują od piwa natychmiastowego orzeźwienia.

Rynkowy debiut Lech Shandy wsparty będzie szeroką kampanią promocyjną.

Jasne piwo połączone w proporcji 50/50 lub 60/40 z lemoniadą to przepis na oryginalne shandy. Ten orzeźwiający napój z niewielką ilością alkoholu (ok. 2,5-3%) jest ogromnie popularny np. w brytyjskich pubach. Ale nie tylko. Znany jest w Hiszpanii (pod nazwą clara), we Francji i Szwajcarii - panache (lub panasch w niemieckojęzycznej części Szwajcarii). Rekordy popularności bije także w Niemczech - skąd pochodzi. Tam występuje pod nazwą radler.

Nowy Lech w Kompanii

Piwo łączone z lemoniadą od lat ma wielu zwolenników w krajach zachodnich. Dlaczego koneserzy piwa w Polsce nie mieliby cieszyć się jego oryginalnym, orzeźwiającym smakiem? - mówi Tomasz Kanton, Brand PR Manager Kompanii Piwowarskiej, która zdecydowała się wprowadzić na polski rynek Lecha Shandy. - Lech Shandy to odpowiedź na zmieniające się i coraz bardziej zróżnicowane gusta Polaków w kwestii piwa. I jednocześnie przełomowy, bo pierwszy produkt z poza kategorii piw w portfolio Kompanii Piwowarskiej - dodaje.

Czym Lech Shandy może przekonać do siebie konsumentów? Lekko gazowany, dobrze schłodzony Lech Shandy to napój o smaku łączącym piwne nuty chmielowe i goryczkę z aromatami lemoniady. Do gustu przypadnie szczególnie osobom poszukującym orzeźwienia. Można się nim napić - jest mniej słodki od znanych piw bezalkoholowych, czy smakowych, ale słodszy od klasycznego jasnego pełnego. Nie bez znaczenia jest również fakt, iż Lech Shandy zawiera relatywnie niską zwartość alkoholu. Dzięki temu to idealny napój na upalne dni, dobry także na chilloutowe spotkania z przyjaciółmi. Lech Shandy najlepiej smakuje schłodzony do 4 stopni Celsjusza.

Historia i geneza

Pierwsze piwo z lemoniadą powstało już w latach 20 XX w. Od tego czasu połączenie piwa i lemoniady (shandy, radler, clara, itd.) - jedna z najoryginalniejszych i najbardziej lubianych „wariacji" na temat piwa na świecie - rozpoczęło swoją ekspansję na kolejne kraje. Popularny jest zresztą nie tylko w Europie - coraz większe uznanie zdobywa także w Azji.

Teraz będzie dostępny również w Polsce, jako pierwsze piwo z kategorii shandy wprowadzane przez Lecha - jedną z największych marek piwnych na rynku. Lech Shandy nie jest piwem smakowym, tylko rzeczywistą mieszanką dwóch napojów: piwa Lech Premium oraz specjalnie przygotowanej lemoniady. Odpowiednie zestawienie obu składników przez browarników Kompanii Piwowarskiej pozwoliło na uzyskanie idealnego balansu między piwem a lemoniadą.

Lech Shandy piwo nowej kategorii w portfelu Kompanii Piwowarskiej

Lech Shandy pojawi się na sklepowych półkach w dwóch innowacyjnych opakowaniach: w nowej, zwrotnej butelce 0,5 l z systemem Easy Grip (to tłoczone na szklanej powierzchni wypustki, dzięki którym lepiej trzyma się dłoni) oraz w puszkach o nowej pojemności - 0,44 l, idealnie godzącej gusta zarówno miłośników piwa jak i napojów gazowanych - dostępnych wyłącznie w czteropaku. Sprzedaż będzie prowadzona zarówno w handlu tradycyjnym, jak i nowoczesnym.

Debiutowi Lecha Shandy towarzyszyć będą szeroko zakrojone działania marketingowe.

W hurtowniach, sklepach detalicznych, a także lokalach gastronomicznych pojawią się materiały POSM. Marka otrzyma wsparcie w postaci kampanii outdoorowej, spotów telewizyjnych, działań ambientowych oraz interactive. Kampanię uzupełni promocja bezpośrednia w punktach sprzedaży.


powrót

 

Dodaj komentarz:

Autor komentarza:
Treść komentarza:
Kod:
Wpisz kod:
Akceptuję regulamin

Wasze komentarze:

Aktualnie brak komentarzy

Szukaj:

 

PROJEKT I WYKONANIE: www.themedia.pl
GŁÓWNA | O NAS | REKLAMA | POLITYKA PRYWATNOŚCI | KONTAKT
Copyright © 2010 by www.PoradnikSpożywczy.pl Wszelkie prawa zastrzeżone